Meta Ads vuelve a mover ficha. Esta vez, los cambios llegan a los públicos personalizados basados en visualizaciones de vídeo, una herramienta muy utilizada para conectar con usuarios que ya han mostrado interés por nuestros contenidos.
¿La novedad? Meta está introduciendo una configuración más sencilla que reduce las opciones de segmentación de siete a tres categorías de espectadores.
A primera vista, parece un cambio pequeño. Pero si trabajas con campañas de META Ads, merece la pena conocerlo.
¿Cómo funcionaban hasta ahora los públicos de vídeo?
Hasta ahora, al crear un público personalizado a partir de las visualizaciones de un vídeo, Meta Ads permitía elegir entre siete criterios diferentes:
- Visualizaciones de al menos 3 segundos.
- Visualizaciones de al menos 10 segundos.
- ThruPlay (15 segundos o vídeo completo, según su duración).
- Reproducción del 25% del vídeo.
- Reproducción del 50% del vídeo.
- Reproducción del 75% del vídeo.
- Reproducción del 95% del vídeo.
¿Por qué era interesante tener tantas opciones?
Porque no todos los usuarios interactúan de la misma manera con un contenido.
Imagina que publicas un vídeo presentando un servicio. Una persona lo ve durante tres segundos y sigue deslizando. Otra, en cambio, se queda hasta el final.
Aunque ambas han interactuado con el vídeo, su comportamiento es diferente. Y esa información puede ser muy útil para crear audiencias y plantear acciones de remarketing.
¿Qué cambia con la nueva segmentación de Meta Ads?
Con la actualización observada, las siete opciones tradicionales se simplifican en tres categorías:
- Todos los espectadores: personas que han visto al menos tres segundos del vídeo.
- Espectadores activos: usuarios que han reproducido una parte significativa del contenido.
- Espectadores muy activos: personas que han visto la mayor parte del vídeo o su totalidad.
Así, la creación de públicos resulta más sencilla y las opciones quedan agrupadas de una forma más intuitiva.
Eso sí, hay un detalle que conviene conocer: Meta no ha aclarado qué porcentajes exactos definen a los espectadores activos y muy activos.
Por tanto, aunque configurar las audiencias pueda resultar más fácil, tendremos menos información sobre los criterios concretos de visualización.
¿Cómo afecta esta novedad a las campañas de Meta Ads?
Aquí viene la pregunta importante: ¿vamos a notar este cambio en nuestras campañas?
Dependerá de cómo utilicemos las audiencias de vídeo dentro de cada estrategia publicitaria.
Si trabajamos con públicos personalizados para realizar campañas de remarketing, tendremos que familiarizarnos con estas nuevas categorías y revisar cómo encajan en nuestras acciones.
Por ejemplo, si antes diferenciábamos a los usuarios que habían visto un 25% de un vídeo de aquellos que habían llegado al 95%, ahora esa distinción será menos específica.
Pero esto no significa que nuestras campañas vayan a funcionar peor.
Lo que cambia es la forma de crear y organizar determinados públicos. La clave seguirá estando en analizar los resultados, conocer a nuestra audiencia y ajustar las campañas en función de su rendimiento.
Al fin y al cabo, una buena estrategia publicitaria no depende únicamente de las opciones que ofrece una plataforma.
Meta Ads cambia, y nuestras estrategias también deben evolucionar
Si algo tenemos claro en marketing digital es que las plataformas no dejan de evolucionar.
Hoy cambia una opción de segmentación, mañana aparece una nueva funcionalidad y pasado mañana toca adaptarse a otra actualización del algoritmo.
¿Lo importante? Estar al día, entender qué implican estos cambios y saber cómo aplicarlos cuando sea necesario.
En SER o no SER seguimos de cerca las novedades del sector para mantenernos actualizados y ofrecer estrategias adaptadas a un entorno digital en constante evolución.