Hoy, jueves 12 de junio, el equipo SEM de SER o no SER, agencia Partner Premier de Google, asistió al evento Think Future que se celebró en la terraza del Círculo de Bellas Artes, un espacio de innovación y creatividad.
El evento reunió a agencias, empresas de Educación, Retail & CPG y Viajes, que escucharon a profesionales y descubrieron cómo la IA de Google puede transformar un negocio y maximizar las ventas durante la temporada alta.
GOOGLE SHOPPING
El concepto «Try it on» va a tomar fuerza en el mundo del comercio electrónico. La idea es sencilla: subes una foto tuya y, usando la inteligencia artificial y el reconocimiento de imágenes, la plataforma genera una vista previa de cómo te quedaría esa prenda. Este tipo de innovación es solo una muestra de cómo la inteligencia artificial está revolucionando la experiencia de compra online, transformando Google Shopping en una herramienta cada vez más personalizada y eficiente para los consumidores.
LA NUEVA ERA DEL MARKETING IMPULSADO POR LA IA
También se presentó AI Mode, un modelo diseñado para medir el impacto real en el negocio. Por ahora, esta funcionalidad está disponible únicamente en Estados Unidos. AI Mode se integra con el buscador y, de forma similar a Gemini, proporciona información contextual en tiempo real sobre lo que el usuario desea consultar, además de estar
conectado con Google Maps.
Durante la presentación, se destacó que las búsquedas están evolucionando hacia consultas más detalladas y específicas. En este sentido, se recomendó aprovechar los términos de búsqueda largos, de más de seis palabras, ya que suelen tener menor competencia, lo que reduce el CPC (costo por clic) y mejora las tasas de conversión.
LOS SECRETOS SOBRE LA ADOPCIÓN DE LA IA EN MARKETING
AI MAX, la nueva funcionalidad para las campañas de búsqueda, llega a todos los clientes potenciales con el mensaje personalizado y el producto adecuado y utilizando también Smart Bidding, se puede maximizar el rendimiento de manera muy útil, pero con un presupuesto más elevado.
Durante la presentación, se señaló que, según Google, la mejor combinación de campañas para obtener el máximo rendimiento es utilizar Performance Max junto con AI MAX for Search y Demand Gen.
Entre las novedades destacadas, se anunció que será posible visualizar qué medios dentro de PMáx y Demand Gen están generando las conversiones. En el caso de Demand Gen, incluso se podrá seleccionar exclusivamente canales como YouTube y Shorts.
También se reveló que GA4 integrará datos de diferentes plataformas, permitiendo no solo analizar el rendimiento, sino también planificar estrategias futuras en función de la inversión
y distribuir el presupuesto entre canales de forma más eficiente.
Y para concluir…
El evento finalizó con un cóctel, disfrutando de las mejores vistas de la capital y aprovechando la ocasión para hacer networking en un ambiente distendido.